Google sorprendió a inicios de 2020 al sector publicitario anunciando que eliminará el soporte para las cookies de terceros en su navegador web Chrome en los próximos años, apuntando como último el 2022.
Las cookies de terceros han sido un método de seguimiento usado por anunciantes y plataformas publicitarias durante décadas, especialmente en el ordenador (escritorio). En los últimos años, coincidiendo con el auge del móvil, los anunciantes han ido añadiendo nuevos métodos de tracking más seguros, eficientes y compatibles con cómo usamos los smartphones — saltando de aplicación en aplicación, y no solamente usando el navegador web.
Chrome no es el primer navegador en eliminar las cookies de terceros. Firefox y Safari empezaron a bloquearlas en 2019, aunque ambas tienen una cuota de usuarios reducida comparada con la del navegador de Google. Chrome es el navegador web más usado del mundo, con una cuota de mercado del 64,92%, muy por encima del Safari de Apple (casi 16%) y Firefox (4%). El impacto de esta decisión es, en consecuencia, mucho mayor que el de su competencia.
Su objetivo es introducir nuevas tecnologías equivalentes que sigan permitiendo a los anunciantes segmentar y dirigir sus campañas sin que esto suponga un riesgo en privacidad y seguridad para los usuarios.
La solución de Google pasa por nuevas funcionalidades en su Privacy Sandbox. Durante 2021 y 2022 años prometen desarrollar una alternativa a las cookies de terceros que almacenará la información de los usuarios dentro de esta Privacy Sandbox.
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